英国《经济学东谈主》12月11日著作，原题：宽待来到莫得告白的互联网 念念要事前望望圣诞树下包裹里有什么，请登录脸书。这家外交平台密切追踪用户行径，未必省略以接近读心术的精准度来推送个性化告白。外交媒体的推送充斥着告白，体现了互联网的厉害量度：糜掷者享受免费做事，但必须选择告白轰炸。相关词，那些财大气粗的东谈主日益有契机开脱麇集告白的影响。

付费跳过告白越来越多

上个月，脸书母公司Meta运行向欧洲客户提供脸书的无告白订阅做事，每月收费9.99欧元。10月，外交平台X推出了一个无告白选项。很快，外交媒体Snapchat也暗示要这样作念。告白商讨公司“麦迪逊华尔”的布莱恩·维泽说，“咱们正处在一个越来越有可能褪色告白的全国。”由于富东谈主选择褪色某些平台上的告白，告白商正在寻找新的渠谈来眩惑他们。

一段时辰以来，通过传统媒体眩惑豪阔糜掷者的提神力变得日益难题。由于互联网侵蚀了传统媒体的告白价值，报纸和杂志在10来年的时辰里转向了其他收入着手。牛津大学路透社新闻磋议所的数据流露，2014年阔气国度唯有5%的成年东谈主付费订阅在线新闻网站，本年这一比例为13%。

追踪收视率的尼尔森公司称女神 调教，客岁流媒体跳跃有线电视和播送，成为好意思国收视率最高的平台。

数据统计公司Antenna猜想，3/4的好意思国流媒体用户选择付费跳过告白。维泽猜想，跟着不雅众转向流媒体，改日4年内好意思国的电视告白将下落1/4。

个性化告白影响也被缓慢

外交媒体似乎是一个更安全的告白空间。多年来，脸书一直承诺“免费，况兼长期免费”，有两件事改动了这少许。一个是监管，Meta的无告白计算盲从了一系列法院裁决——说明数据保护划定，科技公司在向用户展示个性化告白之前必须征得用户的高兴。

另一个变化来自科技平台。2021年以来，苹果允许客户选择不被应用门径追踪，这缓慢了个性化告白的影响，并激发了寻找替代盈利花式的高潮。Snapchat客岁推出每月3.99好意思元的订阅做事，提供脱落功能，到本年9月，它的订户达到500万。市集调研机构Newzoo的分析师暗示，经常依赖告白的手机游戏还是转向应用内购买和订阅等替代花式。

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告白商在探索新的面孔

刻下，付费侧目告白的东谈主经常比那些看完告白的东谈主更豪阔。牛津大学路透社新闻磋议所的数据流露，在为在线新闻付费的用户中，80%来自中高收入家庭。“出动征战备忘录”简报的作家艾瑞克·塞弗特说，除了领有更多的钱，富东谈主经常更小心狡饰。

无论哪种花式，告白商皆投降他们有其他门径不错交游到有价值的糜掷者。代理品牌投放告白的群邑集团瞻望，到2023年大家告白开销（不包括好意思国政事告白）将达到8890亿好意思元，况兼改日5年将以数字告白为主导。群邑母公司WPP总裁马克·里德合计，电视上看到的告白数目可能下落，流媒体定向投放告白的智商将使它们比传统电视告白更灵验。流媒体更短的告白时辰将更好地眩惑不雅众提神力。里德说，“咱们的客户澄澈，2到3分钟的告白比9分钟的告白更有价值。”

与此同期，告白商也不错愚弄富东谈主无法例避的平台。大型告白公司Interpublic的数据流露，户外媒体（告白牌等）的开销本年增长7%，还是跳跃疫情前水平。也许新的告白契机会出刻下往时从未出现过告白的鸿沟。亚马逊在其零卖网站的搜索成果足下出售告白的战略本年为其带来强大利润。客岁，优步运行在其叫车和送货应用门径中销售告白，愚弄我方的客户数据对告白进行个性化缔造。万豪栈房客岁推出了一个告白麇集，通过客房内的电视向宾客发送有针对性的信息。好意思联航计算在机上文娱节目中向乘客展示个性化告白。群邑瞻望，到2028年，这种“零卖媒体”的价值将跳跃电视告白。

即使是在外交麇集上女神 调教，千般品牌也有想法交游到那些费钱侧目告白的东谈主。告白商日益拉拢有魔力的“网红”，让这些东谈主在共享的施行中向关怀他们的用户实行居品。付费屏蔽某些区域告白的用户仍有可能在新区域发现这些告白。（陈欣译）▲