开始：环球时报

英国《经济学东说念主》12月11日著述，原题：接待来到莫得告白的互联网 念念要事前望望圣诞树下包裹里有什么，请登录脸书。这家外交平台密切追踪用户当作，恐怕大要以接近读心术的精准度来推送个性化告白。外交媒体的推送充斥着告白，体现了互联网的利害权衡：挥霍者享受免费劳动，但必须选择告白轰炸。可是，那些财大气粗的东说念主日益有契机解脱聚积告白的影响。

付费跳过告白越来越多

上个月，脸书母公司Meta启动向欧洲客户提供脸书的无告白订阅劳动，每月收费9.99欧元。10月，外交平台X推出了一个无告白选项。很快，外交媒体Snapchat也暗意要这样作念。告白遐想公司“麦迪逊华尔”的布莱恩·维泽说，“咱们正处在一个越来越有可能躲闪告白的寰球。”由于富东说念主选拔躲闪某些平台上的告白，告白商正在寻找新的渠说念来眩惑他们。

一段技能以来，通过传统媒体眩惑富足挥霍者的端庄力变得日益贫瘠。由于互联网侵蚀了传统媒体的告白价值，报纸和杂志在10来年的技能里转向了其他收入开始。牛津大学路透社新闻接洽所的数据知道小萝莉刘俊英，2014年肥好意思国度独一5%的成年东说念主付费订阅在线新闻网站，本年这一比例为13%。

追踪收视率的尼尔森公司称，昨年流媒体朝上有线电视和播送，成为好意思国收视率最高的平台。

数据统计公司Antenna预计，3/4的好意思国流媒体用户选拔付费跳过告白。维泽预计，跟着不雅众转向流媒体，异日4年内好意思国的电视告白将下落1/4。

个性化告白影响也被镌汰

外交媒体似乎是一个更安全的告白空间。多年来，脸书一直承诺“免费，何况始终免费”，有两件事改造了这极少。一个是监管，Meta的无告白接洽撤职了一系列法院裁决——凭证数据保护章程，科技公司在向用户展示个性化告白之前必须征得用户的喜悦。

另一个变化来自科技平台。2021年以来，苹果允许客户选拔不被应用纪律追踪，这镌汰了个性化告白的影响，并激勉了寻找替代盈利花式的上升。Snapchat昨年推出每月3.99好意思元的订阅劳动，提供罕见功能，到本年9月，它的订户达到500万。市集调研机构Newzoo的分析师暗意，时时依赖告白的手机游戏还是转向应用内购买和订阅等替代花式。

告白商在探索新的体式

当今，付费灭绝告白的东说念主时时比那些看完告白的东说念主更富足。牛津大学路透社新闻接洽所的数据知道，在为在线新闻付费的用户中，80%来自中高收入家庭。“出动开辟备忘录”简报的作家艾瑞克·塞弗特说，除了领有更多的钱，富东说念主时时更珍重隐讳。

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不管哪种花式，告白商皆敬佩他们有其他纪律不错往复到有价值的挥霍者。代理品牌投放告白的群邑集团权衡，到2023年环球告白支拨（不包括好意思国政事告白）将达到8890亿好意思元，何况异日5年将以数字告白为主导。群邑母公司WPP总裁马克·里德觉得，电视上看到的告白数目可能下落，流媒体定向投放告白的智力将使它们比传统电视告白更有用。流媒体更短的告白技能将更好地眩惑不雅众端庄力。里德说，“咱们的客户明显，2到3分钟的告白比9分钟的告白更有价值。”

与此同期，告白商也不错诳骗富东说念主无纪律避的平台。大型告白公司Interpublic的数据知道，户外媒体（告白牌等）的支拨本年增长7%，还是朝上疫情前水平。也许新的告白契机会出当今当年从未出现过告白的范围。亚马逊在其零卖网站的搜索效果傍边出售告白的计谋本年为其带来弘远利润。昨年，优步启动在其叫车和送货应用纪律中销售告白，诳骗我方的客户数据对告白进行个性化开辟。万豪栈房昨年推出了一个告白聚积，通过客房内的电视向来宾发送有针对性的信息。好意思联航接洽在机上文娱节目中向乘客展示个性化告白。群邑权衡，到2028年，这种“零卖媒体”的价值将朝上电视告白。

即使是在外交聚积上小萝莉刘俊英，各种品牌也有目的往复到那些费钱灭绝告白的东说念主。告白商日益拉拢有魔力的“网红”，让这些东说念主在共享的本体中向慈祥他们的用户引申产物。付费屏蔽某些区域告白的用户仍有可能在新区域发现这些告白。（陈欣译）